Duración
18 hrs.
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Av. Salaverry 2415
San Isidro, Lima - Perú
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Programa Integral
Brand Manager
Lidera con éxito la gestión integral de una marca
INICIO: 13 DE NOVIEMBRE
Brand Manager
Acerca del Curso
Lidera la gestión integral de marca mediante la realización de un diagnóstico del mercado, la definición de lineamientos de branding y la implementación de estrategias de marketing.
¿Qué aprenderás?
Realizar el diagnóstico de marca y la competencia.
Desarrollar el planeamiento estratégico de marca.
Potenciar la comunicación y reputación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo a nivel online y offline.
Medir los resultados vía indicadores de tus estrategias integrales de marca.
Realizar el diagnóstico de marca.
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Desarrollar el planeamiento estratégico de marca.
Potenciar la comunicación y reputación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo.
Medir los resultados de marca vía indicadores.
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¿A quién va dirigido?
A profesionales, emprendedores y estudiantes que tengan como objetivo capacitarse en la gestión estratégica integral de una marca, para así incrementar la reputación, ventas y rentabilidad.
Docente especialista
Lic. Rosangela Ramírez Cáceres
Profesional especializada con más de 08 años de experiencia liderando proyectos de desarrollo de marca en latinoamérica.
Experiencia Laboral
Jefe de Marketing Home y Personal Care
Alicorp
mar. 2025 - actualidad
Jefe de Marketing y conocimiento del cliente
Alicorp
abr. 2022 - mar. 2025
Marketing Specialist & E - Business
Nestlé
jul. 2019 - abr. 2022
Analista de Marketing y Desarrollo de Producto
Softys
abr. 2018 - jul. 2019
MÓDULOS DE DESARROLLO
Días
Martes y jueves
Horario
19:30 a 21:45 hrs.
Horario
19:30 a 21:45 hrs.
Horario
20:30 a 22:45 hrs.
ELEMENTOS DE MARCA Y BRANDING:
- Evolución del concepto de marca.
- Marca comercial vs. Marca personal.
- ¿Qué es el branding y por qué es importante?
- Arquitectura de marca
- Caso práctico de desarrollo de arquitectura de marca.
DESARROLLO DE MARCA PARA EL ÉXITO:
- Desarrollo de marcas: – Posicionamiento.
- Estrategia de desarrollo de marcas: – Extensión de línea.
- Desarrollo de marca en el entorno digital
– Selección y estrategias del nombre de la marca.
– Patrocinio de la marca.
– Desarrollo de la marca.
– Extensión de marca.
– Multimarcas.
– Nuevas marcas.
ANÁLISIS DE MERCADO Y CONSTRUCCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA:
- Estrategia de marca.
- Segmentación de clientes.
- Insight del Target.
- Propuesta de valor: Diferenciación y posicionamiento.
GESTIÓN DE MARCA Y MARKETING ESTRATÉGICO:
- Personalidad de la marca.
- Propósito de la marca.
- Brand equity.
- Definición de política de precios y márgenes.
- Caso práctico de cómo desarrollar la gestión estratégica de una marca.
PLAN DE MARCA – COMUNICACIÓN DE MARCA OFFLINE Y ONLINE:
- Estructuración de comunicación de marca en medios: – Off Line.
- Ejecución y lineamiento de marca en campañas de comunicación 360°: – De acuerdo a objetivos establecidos.
- Construcción del plan de marca.
– On Line.
– En coherencia a la estrategia formulada.
EXPERIENCIA Y REPUTACIÓN DE MARCA:
- Experiencia y satisfacción del consumidor.
- ¿Qué es la reputación de marca?
- Reputación online.
- Monitorización de la reputación digital.
- Gestión de una crisis de reputación.
GO TO MARKET E IA PARA LA GESTIÓN DE MARCA:
- Definición de Go to Market.
- Puntos de venta y visual merchandising.
- Herramientas de IA que nos permite mejorar nuestra gestión de marca ya sea en canales y estrategia 360°.
ROI DE MARCA Y KPI´S DIGITALES:
- KPIS de marca: Funnel de marca.
- KPIS de negocio: – Participación de mercado.
- Presentación de proyecto final de curso.
– Cobertura.
– Distribución.
Programa Integral
Brand Manager
Lidera con éxito la gestión integral de una marca
INICIO: 13 DE NOVIEMBRE
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Acepto las políticas de privacidad y autorizo a APEM a enviarme información sobre sus programas académicos
Método de evaluación APEM
APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el
programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el profesor.
CERTIFICADO APEM
Nuevos Beneficios APEM
Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Actualízate en el aprendizaje de herramientas digitales modernas en marketing y comercial.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
Acreditación CIDE PUCP
El Centro de Innovación y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia Universidad Católica del Perú CIDE PUCP, otorga una Acreditación Digital al programa especializado, en la que el alumno deberá cumplir con el siguiente requisito:
Aprobar con nota igual o mayor a 13 al examen final, el cual contiene 20 preguntas objetivas relacionadas al dictado del programa especializado.
Nota: El alumno tendrá dos intentos para aprobar el programa en las fechas establecidas y comunicadas por el CIDE PUCP una vez terminada la última sesión del curso. En caso el alumno no haya aprobado el examen final con nota igual o mayor a 13 no se hará acreedor de la Acreditación Digital por parte del CIDE PUCP.
BENEFICIOS
PLATAFORMA E-LEARNING
Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.
ENFOQUE PRÁCTICO
Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.
DOCENTES ESPECIALIZADOS
Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.
CERTIFICACIÓN APEM
Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.
ESPECIALÍZATE CON APEM
Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
ESPECIALIZACIÓN 1
Marketing Digital
Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
ESPECIALIZACIÓN 2
Marketing Estratégico
Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
ESPECIALIZACIÓN 3
Gestión Comercial
Adquiere habilidades comerciales y otorga valor a tus clientes a largo plazo.
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