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Programa Integral
Brand Manager
Lidera con éxito la gestión integral de una marca
INICIO: 17 DE JULIO
Brand Manager
Acerca del Curso
Lidera la gestión integral de marca mediante la realización de un diagnóstico del mercado, la definición de lineamientos de branding y la implementación de estrategias de marketing.
¿Qué aprenderás?
Realizar el diagnóstico de marca y la competencia.
Desarrollar el planeamiento estratégico de marca.
Potenciar la comunicación y reputación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo a nivel online y offline.
Medir los resultados vía indicadores de tus estrategias integrales de marca.
Realizar el diagnóstico de marca.
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Desarrollar la estrategia de marca.
Potenciar la comunicación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo.
Medir los resultados de marca vía indicadores.
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¿A quién va dirigido?
A profesionales, emprendedores y estudiantes que tengan como objetivo capacitarse en la gestión estratégica integral de una marca, para así incrementar la reputación, ventas y rentabilidad.
Docente especialista
M.B.A. Carlos Chamorro
Profesional especializado en el liderazgo y ejecución de estrategias en las áreas de branding, marketing y comercial.
Experiencia Laboral
Head Comercial de Negocios Retail
Niubiz
2023 - actualidad
Product Manager de Negocios Corporativos
Ripley Perú
2019 - 2023
Head of Corporate Channels
Bitel Perú
2015 - 2018
Analista Senior de Trade Marketing
Banco de Crédito del Perú
2008 - 2014
MÓDULOS DE DESARROLLO
Días
Lunes y miércoles
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
20:30 a 22:30 hrs.
ELEMENTOS DE MARCA Y BRANDING:
- Evolución del concepto de marca.
- Marca comercial vs. Marca personal.
- Importancia de crear una marca.
- Valor capital de la marca: Brand Equity.
- ¿Qué es el branding y por qué es importante?
- Habilidades de un Brand Manager.
DESARROLLO DE MARCA PARA EL ÉXITO:
- Desarrollo de marcas:
– Posicionamiento.
– Selección y estrategias del nombre de la marca.
– Patrocinio de la marca.
– Desarrollo de la marca. - Estrategia de desarrollo de marcas:
– Extensión de línea.
– Extensión de marca.
– Multimarcas.
– Nuevas marcas.
DIAGNÓSTICO DE MERCADO Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:
- Segmentación de clientes.
- Análisis de los consumidores.
- Identificación de oportunidades de mercado.
- Mensajes y propósitos de marcas.
- Benchmark de precios y productos.
GESTIÓN DE MARCA Y MARKETING ESTRATÉGICO:
- Propósito, personalidad y valores.
- Pilares de comunicación.
- Branding y performance.
- Brand equity.
- Diferenciación y posicionamiento.
- Desarrollo e innovación de productos.
- Definición de política de precios y márgenes.
COMUNICACIÓN DE MARCA OFFLINE Y ONLINE:
- Estructuración de comunicación de marca en medios:
– Off Line.
– On Line. - Ejecución y lineamiento de marca en campañas de comunicación 360°:
– De acuerdo a objetivos establecidos.
– En coherencia a la estrategia formulada. - Estrategia digital y comercio electrónico.
EXPERIENCIA Y REPUTACIÓN DE MARCA:
- Experiencia y satisfacción del consumidor.
- ¿Qué es la reputación de marca?
- Reputación online.
- Monitorización de la reputación digital.
- Gestión de una crisis de reputación.
BRANDING Y GO TO MARKET:
- Definición de Go to Market.
- Puntos de venta y visual merchandising.
- Desarrollo y fidelización de canales de venta.
ROI DE MARCA Y KPI´S DIGITALES:
- Participación de mercado, cobertura y distribución.
- Ventas, precios promedios y planeamiento de demanda.
- Impresiones, clicks, leads y ventas digitales.
- Rentabilidad por canal, producto y zona.
- Presentación de proyecto final.
Programa Integral
Brand Manager
Lidera con éxito la gestión integral de una marca
INICIO: 17 DE JULIO
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Método de evaluación APEM
APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el
programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el profesor.
CERTIFICADO APEM
Nuevos Beneficios APEM
Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
Acreditación CIDE PUCP
El Centro de Innovación y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia Universidad Católica del Perú CIDE PUCP, otorga una Acreditación Digital al programa especializado, en la que el alumno deberá cumplir con el siguiente requisito:
Aprobar con nota igual o mayor a 13 al examen final, el cual contiene 20 preguntas objetivas relacionadas al dictado del programa especializado.
Nota: El alumno tendrá dos intentos para aprobar el programa en las fechas establecidas y comunicadas por el CIDE PUCP una vez terminada la última sesión del curso. En caso el alumno no haya aprobado el examen final con nota igual o mayor a 13 no se hará acreedor de la Acreditación Digital por parte del CIDE PUCP.
BENEFICIOS
PLATAFORMA E-LEARNING
Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.
ENFOQUE PRÁCTICO
Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.
DOCENTES ESPECIALIZADOS
Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.
CERTIFICACIÓN APEM
Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.
ESPECIALÍZATE CON APEM
Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
ESPECIALIZACIÓN 1
Marketing Digital
Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
ESPECIALIZACIÓN 2
Marketing Estratégico
Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
ESPECIALIZACIÓN 3
Gestión Comercial
Adquiere habilidades comerciales y otorga valor a tus clientes a largo plazo.
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