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San Isidro, Lima - Perú

Programa Integral

Brand Manager

Lidera con éxito la gestión integral de una marca

INICIO: 06 DE JUNIO

Brand Manager

Acerca del Curso


Lidera la gestión integral de marca mediante la realización de un diagnóstico del mercado, la definición de lineamientos de branding y la implementación de estrategias de marketing.

¿Qué aprenderás?

Realizar el diagnóstico de marca y la competencia.
Desarrollar el planeamiento estratégico de marca.
Potenciar la comunicación y reputación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo a nivel online y offline.
Medir los resultados vía indicadores de tus estrategias integrales de marca.

¿A quién va dirigido?


A profesionales, emprendedores y estudiantes que tengan como objetivo capacitarse en la gestión estratégica integral de una marca, para así incrementar la reputación, ventas y rentabilidad.
 
Docente especialista

Lic. Jenny Rosangela Ramírez Cáceres

Profesional especializada con más de 08 años de experiencia liderando proyectos de desarrollo de marca.
Experiencia Laboral
Alicorp Logo
Jefe de Conocimiento del Cliente y Marca
Alicorp
feb. 2024 - actualidad
Alicorp Logo
Jefe de Marketing & Growth
Alicorp
abr. 2022 - mar. 2024
Marketing Specialist & E - Business
Nestlé
jul. 2019 - abr. 2022
softys logo
Analista de Marketing y Desarrollo de Producto
Perú y Bolivia
Softys
abr. 2018 - jul. 2019

MÓDULOS DE DESARROLLO

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Duración
16 hrs.
académicas
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Días
Martes y jueves
bandera peru
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
bandera ecuador
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
bandera bolivia
Horario
20:30 a 22:30 hrs.

ELEMENTOS DE MARCA Y BRANDING:

  • Evolución del concepto de marca.
  • Marca comercial vs. Marca personal.
  • Importancia de crear una marca.
  • Valor capital de la marca: Brand Equity.
  • ¿Qué es el branding y por qué es importante?
  • Habilidades de un Brand Manager.

DESARROLLO DE MARCA PARA EL ÉXITO:

  • Desarrollo de marcas:
    – Posicionamiento.
    – Selección y estrategias del nombre de la marca.
    – Patrocinio de la marca.
    – Desarrollo de la marca.
  • Estrategia de desarrollo de marcas:
    – Extensión de línea.
    – Extensión de marca.
    – Multimarcas.
    – Nuevas marcas.

DIAGNÓSTICO DE MERCADO Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:

  • Segmentación de clientes.
  • Análisis de los consumidores.
  • Identificación de oportunidades de mercado.
  • Mensajes y propósitos de marcas.
  • Benchmark de precios y productos.

GESTIÓN DE MARCA Y MARKETING ESTRATÉGICO:

  • Propósito, personalidad y valores.
  • Pilares de comunicación.
  • Branding y performance.
  • Brand equity.
  • Diferenciación y posicionamiento.
  • Desarrollo e innovación de productos.
  • Definición de política de precios y márgenes.

COMUNICACIÓN DE MARCA OFFLINE Y ONLINE:

  • Estructuración de comunicación de marca en medios:
    – Off Line.
    – On Line.
  • Ejecución y lineamiento de marca en campañas de comunicación 360°:
    – De acuerdo a objetivos establecidos.
    – En coherencia a la estrategia formulada.
  • Estrategia digital y comercio electrónico.

EXPERIENCIA Y REPUTACIÓN DE MARCA:

  • Experiencia y satisfacción del consumidor.
  • ¿Qué es la reputación de marca?
  • Reputación online.
  • Monitorización de la reputación digital.
  • Gestión de una crisis de reputación.

BRANDING Y GO TO MARKET:

  • Definición de Go to Market.
  • Puntos de venta y visual merchandising.
  • Desarrollo y fidelización de canales de venta.

ROI DE MARCA Y KPI´S DIGITALES:

  • Participación de mercado, cobertura y distribución.
  • Ventas, precios promedios y planeamiento de demanda.
  • Impresiones, clicks, leads y ventas digitales.
  • Rentabilidad por canal, producto y zona.
  • Presentación de proyecto final.
 
 

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Lidera con éxito la gestión integral de una marca

INICIO: 06 DE JUNIO

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Método de evaluación APEM

APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el profesor.
 

CERTIFICADO APEM

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Nuevos Beneficios APEM

Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Actualízate en el aprendizaje de herramientas digitales modernas en marketing y comercial.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
 

Acreditación CIDE PUCP

El Centro de Innovación y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia Universidad Católica del Perú CIDE PUCP, otorga una Acreditación Digital al programa especializado, en la que el alumno deberá cumplir con el siguiente requisito:
Aprobar con nota igual o mayor a 13 al examen final, el cual contiene 20 preguntas objetivas relacionadas al dictado del programa especializado.
Nota: El alumno tendrá dos intentos para aprobar el programa en las fechas establecidas y comunicadas por el CIDE PUCP una vez terminada la última sesión del curso. En caso el alumno no haya aprobado el examen final con nota igual o mayor a 13 no se hará acreedor de la Acreditación Digital por parte del CIDE PUCP.

BENEFICIOS

PLATAFORMA E-LEARNING

Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.

ENFOQUE PRÁCTICO

Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.

DOCENTES ESPECIALIZADOS

Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.

CERTIFICACIÓN APEM

Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.

ESPECIALÍZATE CON APEM

Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
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ESPECIALIZACIÓN 1

Marketing Digital

Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
ESPECIALIZACIÓN 2

Marketing Estratégico

Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
ESPECIALIZACIÓN 3

Gestión Comercial

Obtén habilidades para lograr una relación de producto - mercado que asegure tus ventas.
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