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Av. Salaverry 2415
San Isidro, Lima - Perú

Programa Integral

Brand Manager

Lidera con éxito la gestión integral de una marca

INICIO: 12 DE FEBRERO

Brand Manager

Acerca del Curso


Lidera la gestión integral de marca mediante la realización de un diagnóstico del mercado, la definición de lineamientos de branding y la implementación de estrategias de marketing.

¿Qué aprenderás?

Realizar el diagnóstico de marca y la competencia.
Desarrollar el planeamiento estratégico de marca.
Potenciar la comunicación y reputación de marca.
Implementar estrategias de marketing operativo a nivel online y offline.
Medir los resultados vía indicadores de tus estrategias integrales de marca.

¿A quién va dirigido?


A profesionales, emprendedores y estudiantes que tengan como objetivo capacitarse en la gestión estratégica integral de una marca, para así incrementar la reputación, ventas y rentabilidad.
 
Docente especialista

Lic. Rosangela Ramírez Cáceres

Profesional especializada con más de 08 años de experiencia liderando proyectos de desarrollo de marca.
Experiencia Laboral
Alicorp Logo
Jefe de Conocimiento del Cliente y Marca
Alicorp
feb. 2024 - actualidad
Alicorp Logo
Jefe de Marketing & Growth
Alicorp
abr. 2022 - mar. 2024
Marketing Specialist & E - Business
Nestlé
jul. 2019 - abr. 2022
softys logo
Analista de Marketing y Desarrollo de Producto
Softys
abr. 2018 - jul. 2019
Jenny-Ramirez-brand-manager

MÓDULOS DE DESARROLLO

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Duración
16 hrs.
académicas
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Días
Lunes y miércoles
bandera peru
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
bandera ecuador
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
bandera bolivia
Horario
20:30 a 22:30 hrs.

ELEMENTOS DE MARCA Y BRANDING:

  • Evolución del concepto de marca.
  • Marca comercial vs. Marca personal.
  • Importancia de crear una marca.
  • Valor capital de la marca: Brand Equity.
  • ¿Qué es el branding y por qué es importante?
  • Habilidades de un Brand Manager.

DESARROLLO DE MARCA PARA EL ÉXITO:

  • Desarrollo de marcas:
    – Posicionamiento.
    – Selección y estrategias del nombre de la marca.
    – Patrocinio de la marca.
    – Desarrollo de la marca.
  • Estrategia de desarrollo de marcas:
    – Extensión de línea.
    – Extensión de marca.
    – Multimarcas.
    – Nuevas marcas.

DIAGNÓSTICO DE MERCADO Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:

  • Segmentación de clientes.
  • Análisis de los consumidores.
  • Identificación de oportunidades de mercado.
  • Mensajes y propósitos de marcas.
  • Benchmark de precios y productos.

GESTIÓN DE MARCA Y MARKETING ESTRATÉGICO:

  • Propósito, personalidad y valores.
  • Pilares de comunicación.
  • Branding y performance.
  • Brand equity.
  • Diferenciación y posicionamiento.
  • Desarrollo e innovación de productos.
  • Definición de política de precios y márgenes.

COMUNICACIÓN DE MARCA OFFLINE Y ONLINE:

  • Estructuración de comunicación de marca en medios:
    – Off Line.
    – On Line.
  • Ejecución y lineamiento de marca en campañas de comunicación 360°:
    – De acuerdo a objetivos establecidos.
    – En coherencia a la estrategia formulada.
  • Estrategia digital y comercio electrónico.

EXPERIENCIA Y REPUTACIÓN DE MARCA:

  • Experiencia y satisfacción del consumidor.
  • ¿Qué es la reputación de marca?
  • Reputación online.
  • Monitorización de la reputación digital.
  • Gestión de una crisis de reputación.

BRANDING Y GO TO MARKET:

  • Definición de Go to Market.
  • Puntos de venta y visual merchandising.
  • Desarrollo y fidelización de canales de venta.

ROI DE MARCA Y KPI´S DIGITALES:

  • Participación de mercado, cobertura y distribución.
  • Ventas, precios promedios y planeamiento de demanda.
  • Impresiones, clicks, leads y ventas digitales.
  • Rentabilidad por canal, producto y zona.
  • Presentación de proyecto final.
 
 

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Lidera con éxito la gestión integral de una marca

INICIO: 12 DE FEBRERO

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Método de evaluación APEM

APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el profesor.
 

CERTIFICADO APEM

Certificado_Brand_Manager-0125
 

Nuevos Beneficios APEM

Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Actualízate en el aprendizaje de herramientas digitales modernas en marketing y comercial.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
 

Acreditación CIDE PUCP

El Centro de Innovación y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia Universidad Católica del Perú CIDE PUCP, otorga una Acreditación Digital al programa especializado, en la que el alumno deberá cumplir con el siguiente requisito:
Aprobar con nota igual o mayor a 13 al examen final, el cual contiene 20 preguntas objetivas relacionadas al dictado del programa especializado.
Nota: El alumno tendrá dos intentos para aprobar el programa en las fechas establecidas y comunicadas por el CIDE PUCP una vez terminada la última sesión del curso. En caso el alumno no haya aprobado el examen final con nota igual o mayor a 13 no se hará acreedor de la Acreditación Digital por parte del CIDE PUCP.

BENEFICIOS

PLATAFORMA E-LEARNING

Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.

ENFOQUE PRÁCTICO

Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.

DOCENTES ESPECIALIZADOS

Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.

CERTIFICACIÓN APEM

Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.

ESPECIALÍZATE CON APEM

Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
Especializacion-marketing-digital
ESPECIALIZACIÓN 1

Marketing Digital

Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
Especializacion-marketing-estrategico
ESPECIALIZACIÓN 2

Marketing Estratégico

Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
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ESPECIALIZACIÓN 3

Gestión Comercial

Adquiere habilidades comerciales y otorga valor a tus clientes a largo plazo.
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Escuela de marketing y negocios con 10 años de experiencia y con más de 10,000 alumnos trabajando y emprendiendo a nivel nacional e internacional.
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