Duración
16 hrs.
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Dirección
Av. Salaverry 2415
San Isidro, Lima - Perú
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Programa Integral
Director de Marketing
Lidera y dirige con éxito el área de marketing
INICIO: 12 DE FEBRERO
Director de Marketing
Acerca del Curso
Desarróllate como líder de marketing con un enfoque en marketing digital a través de una metodología practica y casos de éxito en un entorno altamente competitivo.
¿Qué aprenderás?
Diagnosticar el mercado a nivel estratégico y digital.
Definir y ejecutar estrategias integrales de marketing y canal de ventas.
Implementar estrategias digitales de contenido a nivel de branding y performance.
Aplicar las estrategias de marketing desde un enfoque de la transformación digital.
Elaborar presupuestos de marketing y optimizar los indicadores de gestión.
Diagnosticar el mercado y el entorno empresarial.
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Ejecutar estrategias de marketing y ventas.
Implementar estrategias digitales de contenidos.
Aplicar la transformación digital.
Elaborar presupuestos de marketing.
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¿A quién va dirigido?
A profesionales o técnicos de carreras de marketing, administración, ingeniería o similares que quieran obtener herramientas y metodologías para liderar la gestión del área de marketing.
Emprendedores que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing digital.
Docente especialista
MBA. Raúl Salvatierra
Gerente comercial y de marketing con más de 15 años de experiencia en el sector de consumo masivo, retail, alimentos y bebidas.
Experiencia Laboral
Gerente de Unidad de Negocio Centroámerica
Sustainable Materials & Innovation
ene. 2022 - actualidad
Gerente Comercial y de Marketing
Grupo Roky´s
ene. 2020 - ene. 2022
Gerente Comercial y de Marketing
Etna
ene. 2013 - ene. 2020
Gerente de Marketing y Canal Digital
Toyota Motor Corporation
ene. 2010 - ene. 2013
Docente especialista
Mtr. Hugo Mejia Cisneros
Profesional especializado con más de diez años de experiencia liderando proyectos de marketing, branding y publicidad.
Experiencia Laboral
Líder de Categoría
San Fernando
oct. 2024 - actualidad
Brand Manager
Ovosur
oct. 2020 - oct. 2024
Jefe de Marketing y Operaciones
Via Foods
oct. 2019 - oct. 2021
Brand Manager
Menorca Inversiones
abr. 2017 - jun. 2019
MÓDULOS DE DESARROLLO
Días
Martes y jueves
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
20:30 a 22:30 hrs.
FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO Y SU EJECUCIÓN:
- Fundamentos para la ejecución de un correcto análisis estratégico de Marketing en tu organización.
- Técnicas de análisis de mercado y el entorno para una correcta segmentación del mercado: – PEST.
- Aplicación práctica de determinación de objetivos de acuerdo al análisis realizado.
– Fuerzas de Porter.
– Variables externas e internas.
– Otras técnicas.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO:
- Técnicas para entender la psicología del consumidor, tendencias de compra y comportamiento de segmentos emergentes.
- Aplicación de técnicas de investigación tradicional (encuestas, focus group) y técnicas con métodos digitales (análisis de datos online y social listening).
- Creando el Buyer persona de acuerdo a la investigación realizada.
- Realiza el Customer Journey y momentos de verdad de tu estrategia – aplicación práctica.
- Caso práctico que integre los conocimientos adquiridos en la sesión.
BRANDING Y PROPUESTA DE VALOR ELABORADO POR UN DIRECTOR DE MARKETING:
- Proceso para la creación estratégica y construcción de una marca sólida de acuerdo a la investigación realizada.
- Re-definición o ajuste de la propuesta de valor de productos o servicios de acuerdo a las necesidades del mercado.
- Aprende a crear un Storytelling y narrativa de marca.
- Lineamientos para la gestión coherente una marca en un contexto 360°.
- Caso práctico de análisis de marca.
MIX DE MARKETING INTEGRADO – APLICACIÓN PRÁCTICA:
- Creación de estrategias de Marketing 360° integrando los canales digitales.
- Estudio de estrategias de precio y distribución omnicanal – ejemplos prácticos.
- Estudio de tácticas de promoción mixtas y comunicación 360° (Canal tradicional y digital).
- Nuevas variables a considerar en la creación del Mix de estrategias de Marketing.
MARKETING DIGITAL Y CANAL MODERNO:
- Introducción a la optimización en motores de búsqueda (SEO).
- Estrategia en publicidad en buscadores (SEM/AdWords).
- Elección de plataformas de redes sociales para publicitar e incorporar en tu estrategia de Marketing 360°.
- Explicación del proceso de atracción, generación de leads y conversión para la venta.
ANALÍTICA DE MARKETING Y MÉTRICAS DE RENDIMIENTO:
- Técnicas para determinar el ROI de tu inversión en marketing ya sea en canales tradicionales y digitales.
- Cómo evaluar el desempeño de tus campañas ya sea en Dashboards en redes sociales, Google Analytics o CRM utilizado.
- Hacks y claves para crear un presupuesto real de acuerdo a las metas establecidas en tu plan de marketing 360°.
- Taller práctico: Crea un informe de presupuesto y métricas de tu propuesta de Marketing 360°.
DESIGN THINKING Y AUTOMATIZACIÓN CON TECNOLOGÍA:
- Fundamentos y proceso del Design Thinking para el refinamiento de propuestas y la mejora continua.
- Exploración de plataformas tecnológicas de Marketing: – Sistemas de CRM.
- Herramientas para automatizar procesos de Marketing e inteligencia artificial(AI).
- Nuevas tecnologías escalables: Big Data, Realidad Aumentada y Machine Learning aplicado al marketing.
– Sistemas de automatización de Marketing.
– Sistemas de gestión de contenido CMS).
ANÁLISIS FINANCIERO DE P&L Y CONSOLIDACIÓN DEL PLAN EJECUTIVO DE MARKETING:
- Lectura e interpretación del P&L (Profit & Loss) aplicado al marketing.
- KPIS financieros: CAC, LTV, ROAS, tasa de conversión) y el P&L.
- Lineamientos finales para integrar el plan de Director de Marketing conforme a la realidad de negocio.
- Consolidación y presentación grupal del plan ejecutivo de un Director de Marketing.
Programa Integral
Director de Marketing
Lidera y dirige con éxito el área de marketing
INICIO: 12 DE FEBRERO
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Método de evaluación APEM
APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el
programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el docente.
CERTIFICADO APEM
Nuevos Beneficios APEM
Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Actualízate en el aprendizaje de herramientas digitales modernas en marketing y comercial.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
BENEFICIOS
PLATAFORMA E-LEARNING
Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.
ENFOQUE PRÁCTICO
Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.
DOCENTES ESPECIALIZADOS
Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.
CERTIFICACIÓN APEM
Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.
ESPECIALÍZATE CON APEM
Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
ESPECIALIZACIÓN 1
Marketing Digital
Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
ESPECIALIZACIÓN 2
Marketing Estratégico
Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
ESPECIALIZACIÓN 3
Gestión Comercial
Adquiere habilidades comerciales y otorga valor a tus clientes a largo plazo.
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