El PLAN DE MARKETING COMO GUÍA.

Un Plan de Marketing es una hoja de ruta estratégica que las organizaciones utilizan para analizar el mercado; y así organizar, ejecutar, medir y controlar estrategias y tácticas y de marketing en un periodo establecido, cuyo fin  consiste en el logro de objetivos comerciales rentables (Hubspot,2019).

La estructura del Plan de Marketing inicia a partir del diagnóstico, el cual permite identificar la posición actual de una corporación ya sea a nivel interno o externo. Fundamentalmente evalúa las estrategias aplicadas y los resultados generados para determinar los cambios idóneos de acuerdo a los objetivos de marketing a plantear en un delimitado lapso de tiempo.

Cabe resaltar que el plan de marketing se encuentra alineado al planeamiento estratégico de la organización, cuya estructura define los objetivos globales a nivel empresarial, por lo tanto se deduce que debe existir conformidad entre los objetivos y la estrategia corporativa.

El diagnóstico es una radiografía realista de la situación actual de la organización, que detecta los errores ya sea en las estrategias de marketing ejecutadas o herramientas operativas de acción que obstaculizan la materialización de objetivos a futuro ya sea a nivel de ingresos, rentabilidad o reconocimiento de marca; por lo cual dicha etapa en la estructuración del plan de marketing resulta trascendental ya que detecta oportunidades y tendencias de mercado, además de mitigar posibles amenazas del macro entorno económico.