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Facebook Ads: Cómo perfeccionar tu estrategia de ubicaciones

07 DE MARZO DEL 2022

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«La plataforma de Facebook, ahora llamado Meta nos ofrece un abanico de posibilidades y ubicaciones para la ejecución de nuestras estrategias publicitarias y de marketing; por lo que es indispensable experimentar y probar las diversas opciones, revisar los resultados y optimizar aquellas que se adecuan a nuestros objetivos»

 

 

I. Introducción

 

La estrategia que diseñamos los especialistas en Facebook Ads – ahora META Ads – siempre va liderada por la segmentación, contenido, diseño y creatividad. Sin embargo muchas veces se suele pasar por alto la ubicación de los anuncios; por lo que este último punto tiene una gran influencia en la eficiencia de las campañas.

 

Hasta hace unos años Facebook nos brindaba pocas opciones para ubicar tus anuncios. Las más relevantes eran la sección de “Últimas noticias” y la columna de la parte izquierda del feed. Hoy en día, el panorama es mucho más complejo, pero también nos ofrece una gamma variada de posibilidades.

 

Revisemos como podemos utilizar al máximo las ubicaciones que ahora nos permite utilizar la plataforma y como nos puede servir para potenciar nuestras campañas.

 

 

II. ¿ Cuales son las ubicaciones de la publicidad en Meta?

 

Actualmente Meta nos ofrece múltiples ubicaciones, pero la opción que aparece por defecto al configurar nuestras campañas es la de usar las ubicaciones automáticas. En principio, Meta recomienda utilizar esta opción para sacar más partido al presupuesto, sin embargo en muchas ocasiones nos favorece tener el control sobre dónde se muestran nuestros anuncios de acuerdo con el objetivo que buscamos.

 

Para poder controlar y elegir tus ubicaciones, tienes que escoger la opción de ubicaciones manuales y marcar o desmarcar las diferentes casillas de la lista desplegable.

 

Contamos con 4 canales o ubicaciones principales que agrupan otras diversas sub-ubicaciones, las cuales son: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

 

facebook-ads-estrategia-ubicaciones-principales

 

Figura 1: Meta muestra múltiples opciones para configurar nuestros anuncios, ya sea en Facebook Desktop o Mobile, Audience Network o  el feed de Instagram 
Fuente: Facebook

 

 

Las ubicaciones mas importantes o representativas para la publicidad en Facebook corresponden a:

 

2.1 Sección de noticias

 

  • Sección de noticias de Facebook.
  • Noticias de Instagram.
  • Facebook Marketplace.
  • Secciones de vídeo de Facebook.
  • Columna derecha de Facebook.
  • Sección «Explorar» de Instagram.
  • Bandeja de entrada de Messenger.
  • Noticias de grupos de Facebook.

 

2.2 Historias

 

  • Facebook Stories.
  • Instagram Stories.
  • Messenger Stories.

 

2.3 In-Stream

 

  • Vídeos In-Stream de Facebook.

 

2.4 Buscar

 

  • Resultados de la búsqueda de Facebook.

 

2.5 Mensajes

 

  • Mensajes publicitarios de Messenger.

 

2.6 En artículos

 

  • Artículos instantáneos de Facebook.

 

2.7 Aplicaciones y sitios web (Audience Network)

 

  • Nativo, banner e intersticial de Audience Network.
  • Videos con premio de Audience Network.
  • Vídeos In-Stream de Audience Network.

 

Para hacerte una idea de lo que funciona y lo que no para tu marca, ¡primero tienes que probarlo!

 

 

III. Cómo optimizar la ubicación de tus anuncios en Facebook

 

Para evitar estos errores, céntrate en las ubicaciones de Facebook Ads que funcionan mejor para tu cuenta y no perder oportunidades, te recomendamos que sigas esta estrategia en tres pasos.

 
3.1 Empieza con todas las ubicaciones

 

Primero debes lanzar tu anuncio en todas las ubicaciones disponibles para tu objetivo. Así, conseguirás el máximo alcance para tu campaña y podrás recopilar toda la información posible sobre estos asuntos. Usualmente, esto lo podemos aplicar para una estrategia de awareness, dónde buscamos generar la mayor cantidad de impactos en los usuarios.

 

 

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Figura 2: Una estrategia de Awareness es una de las maneras para lograr el mayor alcance disponible, y del mismo te permite utilizar Test A/B para optimizar tu campaña de acuerdo a resultados
Fuente:  Facebook

 

 

3.2 Revisa los resultados

 

Una vez que tu campaña haya estado activa en las diferentes ubicaciones durante un tiempo prudente, deberás revisar tus resultados. Para ello, puedes consultar diferentes desgloses en el administrador de anuncios.

 

Basándonos en el análisis de estos resultados, podemos optimizar nuestra campaña activando y desactivando las ubicaciones menos efectivas. Así, podrás crear anuncios nuevos para las ubicaciones con mejores resultados o personalizando los anuncios en función de la ubicación para lograr un rendimiento óptimo.

 

facebook-ads-estrategia-resultado-campaña

Figura 3: Los resultados visualizados en la plataforma del administrador de anuncios de Facebook te permite detectar cual es el canal que otorga mayor impacto tu publicidad, y por ende optimizar la estrategia a implementar.
Fuente: Facebook

 

 

3.3 Prueba y repite

 

Como en todo el universo del marketing digital, las optimizaciones continuas son indispensables para el rendimiento de las ubicaciones de publicidad en Facebook.

 

 

III. Conclusión

 

Tal como se describió en el artículo, las plataformas de Facebook, ahora llamado Meta, nos ofrecen un abanico de herramientas y posibilidades para optimizar nuestras estrategias publicitarias y de marketing en medios digitales. Por lo que interiorizarlas a través del método prueba y error es fundamental para elegir la más conveniente para nuestros intereses comerciales.

 

Si desea aprender a utilizar a mayor profundidad la plataforma de Facebook para la ejecución de estrategias te invito al Programa de Especialista en Facebook Ads Senior.

 

¡Te espero!

 

 

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