Duración
16 hrs.
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Dirección
Av. Salaverry 2415
San Isidro, Lima - Perú
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Programa Integral Especializado
Plan de Marketing Estratégico
Formula y ejecuta un plan de marketing de éxito
INICIO: 10 DE SEPTIEMBRE
Plan de Marketing Estratégico
Acerca del Curso
Adquiere la visión y/o metodología clara de cómo formular, ejecutar y medir un plan de marketing que guíe la administración de una marca, producto o servicio que se desarrolla en un ambiente de alta competitividad.
¿Qué aprenderás?
Realizar un análisis dinámico, interno y externo del mercado.
Desarrollo del Marketing Mix del Plan de Marketing Estratégico a nivel 360°.
Integración del Marketing Digital y la Inteligencia Artificial en el Plan de Marketing
Establecer los KPI´s adecuados y el presupuesto a invertir de acuerdo a la estrategia establecida.
Taller de consolidación para la presentación de un Plan de Marketing para tu negocio o proyecto,
Realizar un análisis 360° del mercado.
s 
Desarrollo del Marketing Mix.
Marketing Digital e IA.
Revisión de KPI´s y presupuesto.
Taller de consolidación del Plan.
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¿A quién va dirigido?
A profesionales, emprendedores y estudiantes que tengan como objetivo capacitarse en la realización práctica de un plan de marketing estratégico a nivel integral.
Docente especialista
Esp. Kerbi Prieto Castillo
Profesional especializado con más de 10 años de experiencia en el desarrollo y aplicación de planes estratégicos de marketing a gran escala.
Experiencia Laboral
Director de Marketing
APEM
jun. 2012 - actualidad
Gerente de Marketing
Centro de Estudios Empresariales
feb. 2021 - actualidad
Docente de Marketing y Negocios
Municipalidad Metropolitana de Lima
oct. 2014 - actualidad
Asesor de Empresas
Ministerio de la Producción
may. 2012 - abr. 2013
Docente especialista
Esp. Jose Olivera Cruzalegui
Profesional especializado en franquicias, y mentor en el desarrollo de planes de marketing.
Experiencia Laboral
CEO
Franquicia Mejor
jun. 2020 - actualidad
Socio fundador
Sociedad Nacional de Franquicias
mar. 2017 - actualidad
Cofundador
APEM - Escuela de Marketing
oct. 2012 - actualidad
Asesor de Negocios CIDE
Pontificia Universidad Católica del Perú
ene. 2017 - jun. 2020
MÓDULOS DE DESARROLLO
Días
Lunes y miércoles
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
19:30 a 21:30 hrs.
Horario
20:30 a 22:30 hrs.
INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO Y ANÁLISIS DEL ENTORNO:
- Plan de Marketing y su planeamiento estratégico.
- Herramientas de análisis del entorno: – Pestel.
- Otras herramientas para el análisis del Plan Estratégico de Marketing.
- Taller práctico de análisis estratégico del negocio en el desarrollo del Plan de Marketing.
– Dafo.
– Fuerzas de Porter.
– Análisis de competidores.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y PÚBLICO OBJETIVO:
- Clasificación de segmentos por criterios demográficos, geográficos, psicográficos o conductuales.
- Cómo segmentar tu mercado de acuerdo al canal elegido ya sea B2B, B2C u otros.
- Seleccionar el público objetivo o target adecuado de acuerdo al segmento elegido.
- Taller práctico: Definición del segmento de mercado y público objetivo de acuerdo al negocio.
DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING I:
- Definición de los objetivos SMART del Plan de Marketing Estratégico.
- Definición del posicionamiento de Marca o propuesta de valor.
- Desarrollo de la ventaja competitiva diferencial.
- Desarrollo del Marketing mix integral 360° I.
- Taller práctico: Definición de objetivos 360° del Plan de Marketing Estratégico.
DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING II:
- Desarrollo del Marketing mix integral 360° II.
- Desarrollo de estrategias por canal elegido.
- Selección de canales de difusión, comunicación y publicidad de acuerdo a la realidad del negocio.
- Estrategias de retención, fidelización y experiencia del cliente.
- Plan de acción y/o cronograma de actividades de acuerdo a la estrategia establecida.
- Taller práctico de consolidación del Marketing Mix.
INTEGRACIÓN DE MARKETING DIGITAL AL PLAN DE MARKETING:
- Panel de Administrador de anuncios de Meta Ads.
- Cómo estructurar mi contenido de Social Media a mi Plan de Marketing: – Calendario.
- Desarrollo de mi estrategia de Email Marketing.
- Taller práctico del administrador de anuncios en Meta.
– Contenido.
– Publicaciones.
MARKETING DIGITAL E INTEGRACIÓN DE IA AL PLAN DE MARKETING:
- Estructuración de mi estrategia de posicionamiento SEO – SEM para mi negocio.
- Medición de mis páginas web por medio de Google Analytics.
- Herramientas de Inteligencia Artificial a integrar: ChatGPT.
- Taller de generación de prompt efectivos para la creación de contenido.
KPI´S, PRESUPUESTO Y PLAN DE EJECUCIÓN:
- Principales indicadores a integrar en el Plan de Marketing ya sea en canales tradicionales o digitales.
- Revisión del presupuesto asignado ¿Cuántos recursos vamos a disponer?
- Principales indicadores según los objetivos planteados de retorno de inversión (ROI, ROMI).
- Taller práctico: Creación de dashboard de Plan de Marketing para el monitoreo de mis estrategias.
TALLER INTEGRADOR Y PRESENTACIÓN DE PLANES DE MARKETING:
- Repaso o pautas finales de las sesiones previas.
- Integración y consolidación del Plan de Marketing Estratégico.
- Presentación del proyecto final del Plan de Marketing Estratégico.
- Taller práctico de feedback o retroalimentación.
Programa Integral
Especialista en Plan de Marketing Estratégico
Formula y ejecuta un plan de marketing de éxito
INICIO: 10 DE SEPTIEMBRE
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Método de evaluación APEM
APEM emite un diploma certificando el cumplimiento del programa especializado. Los requisitos para que el alumno apruebe el programa satisfactoriamente son los siguientes:
Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas definidas dentro del programa especializado. La asistencia a las sesiones será contabilizada cada vez que el alumno registre su ingreso a las clases vía el campus virtual de APEM.
Presentar y aprobar con nota mínima de 12 el proyecto o plan definido por el
programa especializado y calificado por el docente asignado.
Aprobar la nota de intervención en clase definida por el profesor.
CERTIFICADO APEM
Nuevos Beneficios APEM
Sé parte de la primera plataforma laboral de ejecutivos de marketing y negocios a nivel Latinoamérica.
Obtén tus certificados digitales bajo la tecnología blockchain.
Actualízate en el aprendizaje de herramientas digitales modernas en marketing y comercial.
Forma parte de nuestros talleres de empleabilidad presenciales y fortalece tu perfil profesional.
BENEFICIOS
PLATAFORMA E-LEARNING
Donde se desarrollarán tus clases, tendrás ordenado todo tu material de trabajo y apoyo.
ENFOQUE PRÁCTICO
Aplicando metodología educativas y enseñanza de primer nivel.
DOCENTES ESPECIALIZADOS
Con amplia experiencia a nivel táctico y estratégico, líderes en su sector.
CERTIFICACIÓN APEM
Certificación Digital a nombre de la organización APEM - Escuela de Marketing.
ESPECIALÍZATE CON APEM
Lleva 3 programas de una misma especialización y podrás obtener un certificado de especialización a nombre de APEM.
ESPECIALIZACIÓN 1
Marketing Digital
Aprende a implementar estrategias y tácticas digitales con un enfoque integral.
ESPECIALIZACIÓN 2
Marketing Estratégico
Forjamos gerentes para la creación de valor mediante el mercadeo estratégico.
ESPECIALIZACIÓN 3
Gestión Comercial
Adquiere habilidades comerciales y otorga valor a tus clientes a largo plazo.
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