La elección de las estrategias de marketing digital y el uso de las plataformas adecuadas, varían conforme al contexto organizacional, los objetivos planteados y los resultados que se esperan lograr dependiendo del proyecto en temas de presupuesto, tiempo y capacidad. Los objetivos más comunes son generación de tráfico, leads, mayor alcance, visitas, optimización del funnel de ventas o generación de awareness.