En la publicidad digital, los datos se han convertido en el recurso más valioso para llegar al consumidor adecuado en el momento correcto. Sin embargo, no todos los datos son iguales. Con los cambios en la privacidad y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, entender la diferencia entre first-party data y third-party data es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital.

¿Qué son los datos first-party?

Son los datos que una empresa recopila directamente de sus clientes y prospectos a través de sus propios canales:

• Formularios de registro

• Compras en e-commerce

• Suscripciones a newsletters

• Interacciones en redes sociales propias

Ventaja clave: son más confiables, relevantes y cumplen mejor con las normativas de privacidad, ya que el usuario dio su consentimiento directo.

¿Qué son los datos third-party?

Son los datos recolectados por empresas externas y vendidos a terceros. Suelen provenir de cookies, historiales de navegación o plataformas de recopilación masiva.

Desventaja actual: están perdiendo fuerza debido a las nuevas regulaciones de privacidad y a la eliminación progresiva de cookies por parte de navegadores como Google Chrome.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

El futuro de la publicidad digital está orientado a aprovechar al máximo los datos first-party:

• Personalizar campañas con información real de tus clientes.

• Crear audiencias similares (lookalike) en plataformas como Meta y TikTok Ads.

• Mejorar la segmentación y optimizar la inversión publicitaria.

Los anunciantes que aprendan a recolectar, organizar y activar datos propios estarán un paso adelante en un entorno donde la privacidad y la relevancia mandan.

Conclusión

La transición del uso de third-party data al first-party data marca un antes y un después en la publicidad digital. Para los profesionales del marketing, dominar este cambio no es una opción, sino una necesidad para seguir siendo competitivos.

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